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      切實做好新時期新聞輿論工作
      發表日期:2018-06-18 字體:   
       

      ■  郭長江 

      當前,隨著我國經濟社會的發展,人們逐漸步入一個豐富多彩的信息時代。特別是新媒體時代的到來,給新聞宣傳工作帶來了全新的機遇和挑戰,如何緊跟時代步伐,把握社會輿論導向,為新時代中國特色紅十字事業營造更加良好的輿論氛圍,值得全體紅十字新聞工作者深思。 

      首先,要順應時代發展,創新新聞傳播思路和方式。紅十字新聞宣傳工作者的職責,是將有價值的紅十字新聞及時準確地挖掘出來、報道出去。這也意味著,紅十字宣傳工作者必須擁有敏銳的信息捕捉能力,尤其是在信息化高度發展的今天,移動互聯網技術快速迭新,各種帶有新媒體特質的社交平臺層出不窮,傳統的新聞傳播方式和傳播思維遠遠不能滿足包括人道需求在內的社會需求,“快速傳播、即時傳播”已成大勢。在此情況下,我們必須更加注重研究新聞傳播方式的創新和變革,熟練掌握新技術,學習新理念,既要做好傳統新聞傳播工作,善于挖掘紅十字會工作中的亮點信息,也要做好新媒體平臺上的新聞傳播工作,傾力打造內容豐富、吸引力強、充滿活力的宣傳陣地,不斷提升社會各界對紅十字事業的知曉度、關切度和認同度。 

      其次,要加大培訓力度,不斷提升業務能力和水平。在黨的新聞輿論工作座談會上,習近平總書記強調:“媒體競爭關鍵是人才競爭,媒體優勢核心是人才優勢。要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。”人才的作用至關重要,特別是在新聞傳播方式和渠道發生重大變革的今天,紅十字工作者要進一步加強能力建設,提升業務素養,使其能夠良好地和具體工作進行融合,相輔相成產生“1+1>2”的效果。在此方面,總會報刊社積極發揮在紅十字會系統的引領作用,連續十幾年堅持不懈舉辦高水平的新聞宣傳業務培訓班,培訓各地宣傳干部、通訊員數千人,從整體上助推了紅十字會系統新聞傳播水平的提高。各級紅十字會也要充分認識到這一點,把對這一方面人才的培養提上人才隊伍建設的日程,采取內部培養和外部引進相結合的方式,多創造機會,多提供平臺,為中國特色紅十字事業發展培育出一批“政治強、業務精、作風正、紀律嚴”的新聞傳播骨干。 

      第三,要打造全方位多層次的宣傳矩陣,化單向傳播為大眾傳播。信息時代,“我寫你看”“我播你聽”的傳播模式已成“過去式”,微博、微信等自媒體的出現,使得每一個人都成為信息發布者,也有很多單位開始注冊政務微博、微信等,通過個性化的方式為受眾提供信息,進行互動,取得了較好效果。紅十字人要緊跟“風口”,搶灘新平臺,借力新渠道,改變傳統新聞傳播方式中“板起面孔說教”的刻板印象,以輕松活潑、可視化強的新風貌,讓廣大網民既能及時聽到紅十字好聲音,還讓他們耳目一新,樂于關注,實現傳播內容的入耳、入腦、入心。去年5月8日,總會舉辦“我是紅十字人”宣誓活動,各地紅十字會云集響應,中央電視臺網絡進行現場直播,各類新媒體平臺紛紛轉發,活動進行與信息傳播之間基本沒有時間差,取得了很好的傳播效果。這充分說明,只要不“板著面孔、端著架子”,用活潑的語言說服人,生動的視頻感染人,就一定能取得良好的傳播效果。 

      (摘自在2018年度新聞傳播業務培訓班開班式上的講話) 

       

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